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传Vans母公司将抛售Lee 剥离牛仔业务 

导读】近日,Vans母公司威富集团发布了2018年第二季度业绩报告,截止9月底,第二季度录得营收39.07亿美元,同比增长6%,净利润上涨14%至5.76亿美元,整体业绩高出分析师预期。

  近日,Vans母公司威富集团发布了2018年第二季度业绩报告,截止9月底,第二季度录得营收39.07亿美元,同比增长6%,净利润上涨14%至5.76亿美元,整体业绩高出分析师预期。

  按部门分,Vans和The North Face,分别录得26%和5%的增幅;Timberland和Wrangler的业绩也有显著增幅,户外运动部门本季度销售额为1466亿美元,同比增长7%;以Lees为核心的牛仔部门销售额下跌6%至6.32亿美元;包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部门销售额同比增长125%至4.72亿美元

传Vans母公司将抛售Lee 剥离牛仔业务

  据悉,此次威富集团二季度业绩增长主要得益于Vans和The North Face两大核心品牌。CEO在财报发布后的电话会议上表示,由于威集团处在转型关键期,在未来有可能剥离拖后腿的业务部门。外界纷纷猜测,Lee将会被抛售,不过对于这一传言,威富集团尚未做出回应。

  Lee是美国的著名牛仔品牌,经典的吊带工人裤和拉链牛仔裤便是由其发明,被誉为世界三大牛仔裤品牌之一,1969年被威富集团收购,作为其进军牛仔服饰市场的核心品牌。但是近几年随着潮牌以及街头服装的复兴,Lee的业绩直线下滑。

  据公开资料显示,威富集团旗下的牛仔部门收入已经连续持平了十年,不仅没有为威富集团创造可观的收入,甚至已经在一定程度上影响了集团的发展。相关人士称,出售以Lee为核心的牛仔部门将更利于集团购买更多有发展的品牌,为集团的转型提供有利条件。

  千禧一代潮文化的兴起。让传统的运动品牌的发展受到了重挫,想要不被淘汰,必须进行转型,威富集团很早就意识到了这一点。2014年,威富集团便开始加大对户外运动部门的营销投入,还推出了The North Face的广告;2016年,由于旗下时装品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss长时间没有录得营收,以及处于对集团转型升级的需要,将这三个品牌出售给了以色列服装生产商 Delta Galil,2017年又出售了运动品牌Licensed Sports Group,并将Icebreaker和Altra收入囊中。

  据相关人士透露,威富集团目前正在对旗下的品牌进行重新审核,未来将出售更多品牌,也将收购更多能够强化巩固集团与消费者之间的关系的品牌。而此次出售牛仔业务的价格或超过30亿美元,买家很可能是私募基金。

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